界面新闻记者世博体育，|，陈奇锐

界面新闻剪辑，|，许悦

12月17日，阿里巴巴集团发布公告，拟74亿元向雅戈尔集团和银泰责罚团队成员构成的购买方财团出售银泰百货100%股权。阿里巴巴集团就银泰出售的所得款项总额约为东说念主民币74亿元，因出售而录得的耗损约为东说念主民币93亿元。

阿里巴巴集团出售银泰百货的传说此前已屡次出现，而跟着前者频年加快激动里面结构优化程度，各样接洽传说激励的计算也随之增多。在2024年2月的财报会上，阿里巴巴集团主席蔡崇信曾暗示非中枢金钱出售进展告成。

而这些非中枢金钱就包括传统实体零卖业务。

凭据联商网数据，2014年被阿里巴巴集团独有化之前，银泰百货在宇宙范围内开设有46家门店，而当今门店总和为64家，此外还有喵街、西有民众好店等线上销售平台，后者在2021年收购买手店品牌ICONSTORIES后运转以孤独门店体式向线下扩展。

阿里巴巴集团未在公告中露馅出售银泰百货的原因，但重运营、重责罚、重金钱的百货业态显著还是不相宜其当下追求精简的需求。中国百货交易协会发布的《2023-2024中国百货零卖业发展阐述》高傲，70.1%的样本企业响应2023年客流量未跳跃2019年，全年百货店零卖额只增长8.8%。

跟着社会零卖环境变化，银泰百货除了要濒临客流量和消耗意愿下滑的挑战，它还要叮属竞争更热烈的线下交易业态以及来自线上的廉价竞争。此前银泰百货就曾成立MCN公司，试图通过培养主播来通过天猫平台获得流量，但此举并未有彰着成果。

也曾银泰百货百货对阿里巴巴集团在物流、以及品牌招商等业务赐与了极大匡助，是承载新零的首个线下业务载体，并凭借其影响力迷惑巨额驰名品牌参预天猫开店。而另一个最直不雅的匡助等于，这种自营模式让阿里巴巴集团快速增多营收。

关于寻求转型的雅戈尔集团，这或是其看中银泰百货的所在。

参预2024年以来，雅戈尔集团运转在宇宙加快开设全新形象大店雅戈尔前锋体验馆，并激动UNDEFEATED和Helly，Hansen两个品牌扩展。银泰百货是一个现成的开店渠说念，且其中包括杭州武林银泰和合肥银泰中心等中高端方式。

而此前银泰百货和天猫考究的接洽，则或能为雅戈尔集团激动旗下前锋品牌以偏捏它业务的线上发展提供匡助。包括雅戈尔在内数个收入占比大的自主孵化品牌恒久扎根线下渠说念运营，但转型意味着其无可幸免地需要往线上寻求增量。

值得提到的是，雅戈尔集团也频年抱有转头前锋主业的情结，由此也伸开蔓延出对交易地产和线下零卖的形貌。其投资了好意思国规划师品牌Alexander，Wang、好意思国潮水品牌UNDEFEATED以及挪威户外贯通品牌Helly，Hansen，并与杭州天目里团队配合在上海淮海中路运营交易方式HAI，550。

关于雅戈尔集团来说，一个好的品牌孵化器和交易方式运营者形象相同是其当下需要的。在十分依赖地产业务和雅戈尔品牌的情况下，雅戈尔集团要推动转型需要再行取得市场信任，而塑造出何种新形象将是关键。

不外，在完成前期谈判并走完交割历程后，收购不算难事，辛劳的是后续怎么对收购来的金钱进走时营。而这也让银泰百货对雅戈尔集团的实质意旨蒙上不确信性阴云。

凭据功绩阐述，雅戈尔集团在2024年前九个月由计划活动产生的现款流净额同比下滑80.36%至6.97亿元，总金钱减少7.36%至805.12亿元。而在2023年，通盘集团由计划活动产生的现款流净额为65.42亿元。

从金钱累积角度来看，为收购支拨74亿元对当今的雅戈尔集团而言不算辛劳，但地产行业和衣饰行业承压也委果影响到其功绩瓦解。

在百货行业集体承压的配景下，雅戈尔集团要整合的不单限于几个一线城市的阛阓，而是遍布一线到三线的银泰百货门店。背后逻辑和前锋、地产业务不同，而雅戈尔集团此前也不以运营连锁交易方式见长。

更况兼银泰百货还附带着一系列线上渠说念，这些渠说念怎么运营、它们畴昔和天猫栽种起的干系怎么邻接等问题相同会为雅戈尔集团带来挑战。而通盘整合历程王人费时且耗钱，若运营不当世博体育，银泰百货遍及的体量将牵累雅戈尔集团的营收瓦解。